Распространение по почтовым ящикам

Одним из видов непрямой рекламы являются промоакции. Их особенность в том, что формируются более доверительные отношения с потенциальным клиентом.

Данный вид услуг оказывают специализированные компании. Здесь также можно заказать расклейку объявлений, афиш, размещение табличек на столбах, изготовление листовок, баннеров.

Выделяют следующие виды промоакций:

• Игровой маркетинг
• Распространение образцов товара
• Мерчендайзинг
• Прямой маркетинг

Для информирования клиентов об акциях применяется распространение по почтовым ящикам каталогов и листовок. Данный вид промоакции имеет преимущества и недостатки:

• Невысокая стоимость. Себестоимость одной листовки невелика, поэтому владельцы магазинов и кафе смогут заказать тысячи экземпляров за приемлемую цену;
• Доступность - при желании их можно распечатать на принтере, но лучше обращаться в полиграфическое агентство, где имеется оборудование, на котором печатают материалы высокого качества;
• Охват большого числа клиентов. Листовки можно раскладывать по почтовым ящикам, помещать под автомобильные дворники, раздавать прохожим на остановках и рядом с торговыми центрами;

К недостаткам относится невысокая эффективность. Промоутер не сможет определить, относится ли прохожий к целевой аудитории, поэтому до 80% листовок будет выброшено. Они не обладают высокой информативностью, потенциальному клиенту необходимо звонить в компанию, чтобы задать интересующие вопросы.

Особенность промоакций в том, что они проводятся в течение непродолжительного времени. Они способствуют узнаваемости брендов, товаров. Популярным видом промоакций является проведение лотерей. Все, кто совершил покупку на определенную сумму, вручаются сертификаты, на которых покупатели записывают номер телефона. В указанный срок происходит розыгрыш, а победители получают приятные призы.

В гипермаркетах и магазинах косметики часто проводится дегустация продуктов или тестирование новых образцов. Такой вид промоакции называется сэмплинг. Это позволяет покупателю попробовать товар, не платя за него деньги. Её эффективность в том, что многие потребители принимают решение о приобретении товара в точках по ее реализации.

Статья предоставлена сайтом: raskleika-spb.ru